1

Los 10 tipos de anuncios publicitarios más molestos de Internet

La molesta publicidad que aparece hoy en la Web es una mezcla de Hermano Mayor con Madison Avenue, y varía desde el anticuado mercadeo directo hasta tácticas realmente malvadas.

Muchos de estos anuncios probablemente le hacen añorar los días en que la publicidad más irritante simplemente promocionaba una cámara inalámbrica X-10 (pero recuerde que sin los anuncios, todos tendríamos que pagar algo en YouTube para ver vídeos de personas que bajan escaleras mecánicas en carritos de compras).

1. Anuncios tradicionales que roban su atención: Recientemente tuve dificultades para concentrarme en una historia de CNN.com y me di cuenta de que al lado del artículo había un anuncio de LowerMyBills que parpadeaba, se movía y bailaba, y eso me estaba distrayendo. Aunque los expertos dicen que estos anuncios intrusos están siendo reemplazados por otros tipos más sutiles adaptados a las necesidades de los usuarios individuales de la Web, tal parece que CNN.com no se ha enterado de esta nueva tendencia.

2. Anuncios ruidosos: La palabra odioso no es un calificativo bastante fuerte para describir los anuncios que reproducen audio en mi PC sin avisarme. La culpa es del anunciante y del sitio de la Web (los sitios establecen normas para los tipos de anuncios que aceptan). Estos anuncios parecen estar en todas partes: la compañía de publicidad en línea EyeWonder dice que aproximadamente uno de cada diez vídeos publicitarios que crea iniciará el audio cuando usted mueva el cursor sobre el anuncio.

[<img border="0" src="/pcwla2.nsf/0/E62ED018AFA54B39852573F800196311/$File/pag70guerramarzo08.gif">]

3. Anuncios flotantes: A veces se necesita la destreza de un jugador de vídeo profesional para cazar el botón que cierra los anuncios que flotan a través de su pantalla.

Una persona enterada que trabaja en el campo de la publicidad (y que habló con la condición de no ser identificada) confirmó lo que usted probablemente ya sospechaba: los anunciantes deliberadamente dificultan el cierre de estos anuncios flotantes animados o “usurpadores de página” que han sido creados con Flash (entre ellos algunos que figuran en PCWorld.com). “Estos anunciantes saben que de alguna manera se están saliendo con la suya. Y esa ‘manera’ no es para hacerle la vida más fácil a usted”.

4. Triple amenaza: el comercial de vídeo flotante: En un anuncio en línea de la Toyota, un vendedor en miniatura sale de la esquina inferior izquierda de mi pantalla y comienza a cacarear las bondades de su producto. No hay nada como escuchar a un vendedor de automóviles.

5. Minas terrestres que se disparan con el ratón: A veces pasar el cursor sobre el contenido de una página de la Web puede ser como un juego de Minesweeper: un movimiento equivocado, y ¡pum!, comienzan a salir anuncios de la nada. Esto se lo agradecemos a una compañía llamada Vibrant Media; su tecnología de publicidad contextual Intelli-TXT permite a los sitios mostrar hasta ocho palabras claves vinculadas con el texto del contenido. Y aunque usted puede eliminar los anuncios emergentes tradicionales oprimiendo <Alt>-<F4>, los anuncios de IntelliTXT siempre residen en la página de la Web, listos para saltar, un truco desagaradable que puede dificultar la lectura del contenido de la página.

6. Anuncios virales: Algunos anuncios virales pueden ser divertidos. Mi favorito es “¿Will it Blend?”, que pulveriza un iPhone y otros objetos en licuadoras Blendtec. La idea aquí es hacer los anuncios tan atractivos que un espectador los quiera compartir con sus amigos. El único problema es que por cada anuncio viral interesante existe por lo menos una docena de otros que son basura. Por ejemplo: Sony contrató a una firma comercial, Zipatoni, para crear un blog llamado “Todo lo que quiero por Navidad es una PSP” –lleno de tributos a esa consola de juegos portátil y de vínculos con vídeos de YouTube– y lo hizo pasar como la creación de un fanático llamado Charlie. El tiro les salió por la culata cuando el público se enteró de que el blog y Charlie eran falsos.

7. Anuncios expansivos: Otro tipo de anuncio cada vez más popular aparece primero como un rectángulo o cuadrado regular a un lado o encima de una página de la Web, pero si usted le pasa por encima con el ratón, el anuncio se expande y llega a ocupar toda la ventana del navegador hasta que usted aleja el cursor, cuando se encoge a su modesto formato original. No sé lo que usted piensa, pero a mí no me gusta nada pasar accidentalmente el ratón por un espacio en una página y ver una animación en Flash que finge pelar la página para mostrarme un anuncio (nostra culpa: PCWorld.com también pasa estos anuncios).

8. Anuncios personales y adaptados: Compañías como DoubleClick, la reciente adquisición de Google, investigan el recorrido que usted hace por la Web y probablemente saben más de sus hábitos de navegación que usted mismo. Los anunciantes pueden usar los expedientes digitales que estas compañías crean para enviar a los usuarios anuncios adaptados a sus actividades en línea. Para combatir esta tendencia, muchos activistas en pro de la privacidad están recomendando a la Comisión de Comercio Federal que cree un registro de “No seguimiento” que daría a los consumidores la posibilidad de optar por que los comerciantes en línea no les sigan la pista.

9. Anuncios con programas maliciosos: Por lo general, los anuncios peligrosos contienen un archivo Flash que instala silenciosamente un caballo de Troya o un programa clandestino en los sistemas vulnerables que funcionan con Windows. Estos anuncios frecuentemente aparecen en sitios populares como MySpace, que los obtiene de otras redes de anuncios que actúan como intermediarios entre los sitios y los anunciantes. Es posible que ni las propias redes de anuncios sepan que están entregando anuncios contaminados. Los anuncios son particularmente preocupantes porque, a menos que usted tenga su seguridad colocada a niveles extraordinariamente altos, no requieren ninguna interacción de su parte.

10. El anuncio de cambiazo e infección: Un tipo de anuncio en línea relacionado le atrae a un sitio de la Web adulterado con ofertas de software gratuito o algo parecido.

Estos sitios también pueden lucir como sitios perfectamente legítimos. Recientemente, por ejemplo, el Arizona Daily Star en Tucson informó que su sitio había presentado un “anuncio en línea con código malicioso” que había sido pagado con una tarjeta de crédito fraudulenta.

Moraleja: Verifique su configuración de seguridad y maneje su ratón con cuidado.

-Por Tom Spring

Leave a comment

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *