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El fútbol y Sony: una partida doble

De la misma manera que los amantes del fútbol siguen un partido con pasión en las gradas, los productos digitales de alta definición de Sony les permiten verlos y escucharlos desde la comodidad de su hogar.

Entre los días 28 y 30 de abril se realizó en la ciudad de Sao Paulo, Brasil, la ceremonia de presentación de la ‘Copa del Ganador’ de la Copa Mundial FIFA 2010, que se celebrará en Sierra Leona, Sudáfrica.

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En el evento, auspiciado por la compañía Sony, conjuntamente con Sony Ericsson, también se presentó la tasa Jules Rimet.

La actividad es parte de un contrato de ocho años firmado por Sony con la FIFA para desarrollar eventos de mercadeo a nivel mundial como socio oficial de dicha organización deportiva.

La ceremonia tuvo lugar en el estadio municipal, Paulo Machado de Carvalho, conocido como Pacaembu, en Sao Paulo. Allí se reunieron figuras claves de la política local, como el alcalde de Sao Paulo, Gilberto Kassab, el Consejero de Deportes de la Ciudad, Walter Feldman, y el Presidente de SPTuris, Caio Luiz de Carvalho, quienes recibieron los trofeos en nombre del público. Asimismo, por la parte de Sony, se encontraba el señor Lucio Pereira, Gerente de Comunicaciones y Propaganda de Sony Brasil, y ejecutivos de Sony Ericsson. Y para darle más sensación deportiva a la ceremonia estuvieron presentes grandes figuras del fútbol, como el más famoso jugador de fútbol de Brasil, Pelé y Dunga, el actual director técnico de la selección de Brasil.

Como tal, el evento abarcó dos días; el primero fue la llegada de la Copa al estadio donde fue visitada por una gran cantidad de fanáticos que esperaron por largas horas el momento de poder tomarse una foto con ella, y el segundo día en la tienda Sony Style, en el Centro Comercial Bourbon, en Sao Paulo, donde hubo también una gran aceptación del público que visitó la tienda.

El deporte y la tecnología van de la mano

De la misma manera que las técnicas del fútbol han ido cambiando – la pelota se ha hecho más resistente y liviana, los zapatos son más ligeros, la bola se patea de forma diferente a como se hacía tiempo atrás– el espectáculo de ver un partido de fútbol en toda su grandeza ha tomado otras dimensiones, gracias especialmente a la tecnología digital y es justo ahí donde Sony entra en acción.

La tecnología, de la mano de Sony, ha permitido que aquellos fanáticos del fútbol puedan ver, desde la comodidad de su hogar, los partidos a todo color a través, digamos, de un televisor LCD de alta definición. Y si por el contrario deciden ir a ver los partidos en la cancha, pueden usar sus cámaras digitales de fotografía o vídeo para capturar la emoción y compartir con sus amigos y familiares sus propios recuerdos, para luego llegar a casa y disfrutar en sus televisores lo que han grabado. De ahí la conexión de Sony con el fútbol.

Sony patrocina la categoría “Vida Digital”

Lucio Pereira, Gerente de Comunicación y Propaganda de Sony Brasil nos comentaba sobre el sitio de la Internet de Sony, denominado Sony Style. Según sus propias palabras “el sitio Sony Style en Brasil es el tercer sitio de mayores ventas para Sony”, lo cual, nos explicó, representa un orgullo para ellos pues refleja que todo el trabajo que se ha realizado ha valido la pena, el esfuerzo de todo el equipo ha sido recompensado.

La relación de Sony con el fútbol viene porque desde hace tiempo estaban buscando un tema, que no solo tuviese relación con plataformas regionales de comunicación, sino que tuviese algún sentimiento global, por eso el tema del fútbol fue bien acogido por ellos, pues es un deporte que apasiona a todos, y llega al corazón de los pueblos amantes de este deporte. Es una buena forma de llegar a una gran mayoría.

El señor Pereira nos comentaba que “en el 2004, Sony inició conversaciones con FIFA para buscar una nueva forma de patrocinio en la categoría de Vida Digital”. En este sentido FIFA tiene pocos patrocinadores globales, y para cada una de las categorías FIFA tiene solamente una industria del segmento, como por ejemplo, Coca Cola, que es el patrocinador por la parte de las bebidas no alcohólicas. “Sony solamente va a patrocinar la parte de la industria de electrónicos”, continuó diciéndonos el Gerente de Comunicaciones y Propaganda de Sony Brasil.

Y agregó, “con este patrocinio Sony tendrá una vasta gama de derechos exclusivos de archivos, logotipos, imágenes, acceso a eventos principales en el campo, en la cancha, con las copas; todo desde el 2007 hasta el 2014”, que termina el contrato.

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