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Informe: Los números de Facebook superan las expectativas

La demanda de publicidad en Facebook se está disparando, según declaró la compañía de marketing digital.

Las ganancias de Facebook están creciendo más rápido de lo previsto y están en camino de superar los US$2 mil millones este año, según un informe del Wall Street Journal.

Mientras que Facebook oficialmente dice poco acerca de sus ingresos, sus fuentes de generación de ingresos más visibles son la publicidad y lo que se obtiene de la venta de bienes virtuales utilizando su moneda “Créditos”. El ingreso más grande, por mucho, proviene de la publicidad. En 2009, más del 85 por ciento de los ingresos de Facebook provino de la publicidad, de acuerdo con una estimación realizada por Business Insider.

La publicidad en Facebook ha experimentado un enorme impulso a lo largo de los últimos trimestres, y la demanda es creciente, según un informe de Efficient Frontier, una empresa que ayuda a que las campañas de publicidad digital sean más eficientes. Hoy en día, los anunciantes quieren "aprovechar todas las capacidades en el Mercado de Facebook para interactuar con sus fans y promocionar sus marcas", dijo Efficient Frontier. Eso ayudó a aumentar el coste por clic en un 40 por ciento en el primer trimestre del año, en comparación con los tres últimos meses de 2010.

La mayor demanda y mayores costos de la publicidad es una buena noticia para Facebook. La empresa está ahora en camino de superar los US$2 mil millones en ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización, para el 2011, según The Wall Street Journal. Eso está por encima de los números de Facebook que habían circulado hace algunos meses, Goldman Sachs Group y la firma de inversión rusa Digital Sky Technologies.

La compañía también está preparando el terreno para aumentar aún más sus ingresos. La semana pasada, Facebook puso en marcha el servicio de ofertas de Facebook en Atlanta, Austin, Dallas, San Diego y San Francisco. El servicio permite a los usuarios encontrar descuentos en las actividades locales. Además, a partir de 1 de julio de Facebook exigirá a todos los desarrolladores de juegos sociales en la plataforma Canvas que procesen pagos a través de “Créditos”, de los cuales la empresa obtiene una ganancia del 30 por ciento.

Los ingresos y crecimiento de las ventas será métricas clave cuando la compañía finalmente decida salir a bolsa, un evento que puede tener lugar tan pronto como en la primavera (boreal) del próximo año, según The Wall Street Journal. La falta de información financiera de Facebook ha dado lugar a mucha especulación sobre el valor de la empresa. Sin embargo, las personas con conocimientos en finanzas reciente de la compañía dijeron que pensaban que Facebook está creciendo a un ritmo que justifica una valoración de US$100 mil millones o más, cuando se haga pública, según The Wall Street Journal.

-Ricknäs Mikael

IDG News Service (Oficina de Estocolmo)

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